今日头条搜索广告怎么做?关键词优化出价高效提升转化率!

  今日头条搜索广告怎么做?关键词优化出价高效提升转化率!

  今日头条的用户群体达到7亿左右,这个用户规模是相当大的,特别是近年来的发展更是“突飞猛进”,同时具有以下优势:

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  ·(1)精准定向广告投放,让广告主的预算花的值

 

  ·(2)后台灵活操作,实时数据报表

 

  ·(3)精准定向广告投放,让广告主的预算花的值

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  ·(4)今日头条广告就是新闻、新闻就是广告

 

  ·(5)今日头条的广告性价比高

 

  ·(6)自然搜索流量逐步扩大,搜索广告顺势而出

 

  同时,现在利用今日头条引流的用户挺多的,如:

 

  ·(1)某些家居类广告公司经过使用一段时间的今日头条,可以惊喜的发现投入搜索广告的成本较信息流降低一半,效果却是提升一倍。

 

  ·(2)某车行凭借今日头条平台“图文阅读、视频阅读、广告行为、环境特征”等四大维度用户大数据的长效积累与打通,让其得到丰富而实用的购车信息,带动销售转化,广大车企品牌正纷纷开始拥抱以大数据驱动的“精准营销”。

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  其实,像这样通过今日头条带来足够的信息流的企业还有很多,在这里就不在一一介绍。因为,相信大家比较关注的是他们如何利用今日头条获取更多的流量,及转化。继续往下看吧。

 

  他们主要是通过今日头条付费推广的方式,利用以下4种收费方式进行推广:

 

  1、CPC即点击收费:通过事先设置好关键词出价,每一次点击关键词的价格将会与事先设置价格一样,也就是广告被点击了一次所需要的费用,展现不收费。

 

  2、CPM即展示收费:展现成本,就是广告展现了N次所需要的费用,这个跟购买的广告次数有关,一般千次曝光一次扣费。

 

  3、OCPC即转化收费:用头条建站作为落地页,投放价格的方案,有更宽的用户展览,获取更多的用户。

 

  4、CPA即效果收费:在今日头条推广中,按照有效的方式拨打电话,同时提交相对应的表单,即可收费,只是具体收费需要根据行业的特点。

 

  以上这些推广付费方式都是挺有效及有用的,企业也可以根据自身的营销成本进行调整方式,根据合理的预算,系统自动预估成本区间,并根据实际投放情况实时进行调整出价,最大化获取转化量,稳定花完您的预算。

 

  传统广告是商家找用户,而搜索广告却是用户找商家,相当于是商家为用户解决某个问题,这两者的信任度与精准性并不在同一个量级。但用户的需求无时无刻都在变,所以想要做好搜索广告一定需要有足够多关键词,熟知用户的搜索习惯,才能尽可能地跟上用户的节奏,精准地展现在用户面前。

 

  今日头条借助精准的信息流营销积累了大量的用户,用户已经习惯性在上面搜索各种各样的内容,这也让广告主们为自己品牌宣传推广有了新的流量入口,那么,今日头条搜索广告怎么做?今天从关键词匹配的角度教你优化今天头条搜索广告。

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  一、今日头条搜索如何做广告?

 

  今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台操作投放的,有两种按点击出价和转化出价两种出价方式,搜索广告投放设置为:账户层级—广告组—广告计划—关键词—创意,流程和传统的搜索广告是一样。

 

  1、前期尽量广泛匹配

 

  今日头条搜索广告在前期投放时,不建议只做高强度关键词,不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配,覆盖足够多的搜索场景及用户,有了一定量的投放数据才能筛选出高转化的精准关键词。

 

  2、短语匹配

 

  短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户,在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后,选择效果好的关键词,进行短语匹配。

 

  3、创意多蹭热点流量

 

  头条搜索广告的创意形式极其丰富,拥有大图、小图、组图、视频,广告主可以通过丰富广告文案创意,对广告形式进一步延伸。

 

  (1)蹭关键词

 

  热点内容本身就自带曝光和引流效果,及时捕获热点流量,会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子,婚纱摄影的广告主,某某明星结婚时,婚纱相关的可能是热点,可以从婚纱照、婚纱款式、中西风格等,可以带动整体的搜索量。

 

  二、今日头条搜索广告优化—关键词出价技巧

 

  关键词的出价技巧,如果掌握的好是可以有效控制成本的,如果方法不对,可能广告还没跑起来,预算就消耗完了,而具体关键词出价方式,要从实际情况出发。

 

  1、关键词广而泛时选择转化出价

 

  了解完关键词优化方面的内容,关键词的出价技巧大批量增加关键词,选择转化出价,就是选择OCPC/OCPM。

 

  2、关键词精而少时选择点击出价

 

如果是比较精准、高转化或者是高频关键词的话,选择点击出价方式,可以在不超广告成本的基础上,保证广告拥有更多的曝光,展现给更多的用户。

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