今日头条、抖音、快手哪个投放汽车行业广告比较好?

今日头条、抖音、快手哪个投放汽车行业广告比较好?


  随着人们的生活节奏的加快,许多人不愿意花费大量的时间去实体店或者车展了解汽车资讯,而互联网的普及为汽车用户了解汽车资讯提供了便捷的渠道,线上正成为用户最主要的信息获取渠道。线上平台有今日头条、抖音、快手。广告主想在这三个平台投放广告,就必须得提早了解以下知识点。

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  一、汽车行业现状

 

  2019年汽车行业迎来了前所未有的寒冬。从2018年开始的首次下降,到今年1到4月份的数据公布,今年下半年的汽车市场也将呈现负增长。国家在调整经济增长的同时把环保等其他的发展作为非常重要的方面,对于中国的汽车消费也带来直接的影响。

 

  与此同时,随着用车成本的增加,国内燃油车政策的变化,环保低能的新能源车成为全球趋势,发展方向势不可挡。更有人预测,5G将给汽车带来跨维度的改变,将智能网联电动汽车成为人类社会新的革命性发展引擎。

 

  寒冬里的车企在经历这新一轮的整合,无论是传统车企还是新造车势力都面临着巨大的考验。现在对于众多车企来说,如何找到自己的突破口,存活下去成了重要的课题。

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  二、汽车行业曝光的必要性

 

  以往汽车用户获取渠道主要凭借垂直类媒体,线下4S店、车展活动等,随着人们的生活节奏的加快,许多人不愿意花费大量的时间去实体店或者车展了解汽车资讯,而互联网的普及为汽车用户了解汽车资讯提供了便捷的渠道,线上正成为用户最主要的信息获取渠道。移动互联网数字营销的时代,或许是汽车行业解冻的最佳突破口,以下三组数据可以说明汽车行业进行广告曝光的重要性:

 

  据论坛数据分析,用户通过互联网获取汽车相关信息成为目前最主流的渠道,而通过移动互联网获知信息比例接近60%,未来在5G技术和新设备升级后,移动端比例远高于PC端;

 

  据艾瑞发布的《2017年中国复购期新车用户研究报告》显示,超过44.2%的用户表示比较相信汽车广告,这个数字在呈上升的趋势发展;

 

  近年来OTT成为了汽车行业广告投放的重点,视频、开机广告高达64%,车企在综艺节目的冠名和赞助比例日益增加,而且在社交媒体平台针对品牌形象与粉丝社交的互动不断。如果汽车行业不跟紧用户的消费习惯,还以传统的方式固地自封,那扛不过这个寒冬。

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  三、适合汽车行业投广告的平台

 

  汽车行业在选择广告投放渠道时需要考虑几个因素:

 

  1.目标群体的群体特征、行为偏好、娱乐生活行为习惯、消费能力和购物偏好;

 

  2.平台的用户量、能否将最核心的产品内容推送给需要的用户。

 

  3.新能源汽车消费论坛数据报告显示,燃油车用户平均年龄为32.83岁,纯电动汽车用户为32.1岁,纯电动汽车用户年龄主要集中在25-34岁之间。数据表明,90后已经成为汽车行业新的消费主体。

 

  4.年轻人聚集的平台,就是汽车行业广告投放的目标平台。现在的年轻人都喜欢刷新闻、看短视频,今日头条、快手和抖音拥有大量的年轻用户群体,受到了众多广告主的青睐。

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  四、今日头条、快手和抖音哪个比较好?

 

  今日头条、快手和抖音在广告投放方面有什么区别呢?以下我们从他们的用户属性进行分析。

 

  1、今日头条的用户属性

 

  今日头条的用户较为广泛,主要还是以二三线城市为主,年轻用户群体18-30岁占比超过80%,说明年轻人成为今日头条阅读读者的主要力量;男女比率约为7:3,以男性为主;安卓占74%,苹果ios占26%,智能手机的消费者主体以中低端机为主,由此可见,今日头条是一款偏向年轻群体的平台,广告投放应该偏向大众化,而非高端品品牌。

 

  2、快手的用户属性

 

  快手比起其他短视频产品,主要用户收入低、年龄低、学历低,从内容上看三四线城市年轻人,用户集中在25-34岁年龄段,农村用户、中学生居多。视频内容比较接地气,以展现个人的生活为主。在产品定位方面,可以重低价走量模式。

 

  3、抖音的用户属性

 

  抖音是今日头条旗下的,大部分用户都通过今日头条引流来的。抖音的用户是一二线的年轻人居多,大多为90后用户,在这些用户中,95后和00后为主力军,男女性别比例为4:6。抖音用户学历高,本科以上为主,收入水平跟消费水平比较高。在产品定位方面,可以重质量和特色品质。

 

  通过以上三个平台的用户属性分析,每个平台都有它的特点,汽车行业广告主可以根据目标受众的特点选择平台。不管选择哪个平台,要想推广效果好,广告投放前期的准备工作和后台运营是关键,而没有经验的广告主很容易顾此失彼,不能面面俱到。这样的情况可以找第三方代运营商合作。

 

  第三方代运营商在广告推广方面有着丰富的经验,专业的人才储备可以为广告主提供一条龙的服务,让广告主在广告投放路上畅通无阻,优质的售后服务让广告主无后顾之忧。

 

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