今日头条推广运营技巧方法有哪些?一招教你成运营大神

今日头条推广运营技巧方法有哪些?一招教你成运营大神

今日头条的优势还在于用户模型的更新快,利用算法解读用户微博、微信、QQ等账号的社交行为,5秒钟勾勒用户兴趣,10秒内更新用户模型,能更快的感知用户兴趣点。通过机器对人、环境、文章的识别学习,实时调整用户标签,掌握用户当时想法,减少推广误算。

那么,今日头条平台有什么特点?运营推广需要注意哪些问题?

一、头条的用户分析

今日头条安卓占比高达75%,一线及以上19个城市占比27.51%;二、三、四线177个城市占比61.79%;五线132个城市占比10.70%,大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。



用户的构成:今日头条男性用户占比61.61%,购买决策力强;24-35岁用户占比达5成以上,是社会最有活力的年轻中坚群体。



用户的使用习惯:主要集中在中午和晚上;12-13点会出现阅读小高峰;大约晚上18点以后会逐步增长,并在21-22点出现最高峰值。



二、4种广告展现形式

今日头条以原生信息流广告形式呈现,支持竞价投放,有分享、点赞等多种互动形式(视频广告支持WIFI环境自动播放),支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图和视频。



三、3类广告达成方式

1、落地页:点击广告区域可跳转至落地页,支持Deeplink,支持落地页的分享。落地页是信息流广告最常见的配套形式,它能对品牌进行更加详细的介绍,可实现活动预约、报名、咨询等收集精准客户的作用。



2、拨打电话:以拨号按钮的形式直接显示在广告下方,它是在落地页基础上新增的一项功能,打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程,转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择,支持副标题美化,但不支持视频形式的广告。



3、应用下载:我们可以理解为它是落地页与拨打电话的结合,只不过落地页的所有跳转在这里都变成APP下载,电话拨打按钮也变成了应用安装样式。专门为APP推广提供的一种广告达成形式,安卓应用支持安装包的直接下载,苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装,支持应用落地页展示。



四、9种广告定向维度

1、用户基础定向:支持性别、地域年龄段的用户基础定向。地域可定向到省、市、区;年龄段可分为0-17、18-23、24-30、31-40、40岁以上。

2、用户环境定向:支持运营商、网络类型、设备类型、手机品牌、操作系统等用户环境定向。

3、频道定向:支持推荐、热点、视频、本地、社会、娱乐6大首页位置的频道定向,支持健康、财经、体育、汽车、军事、科技、国际、图片8大用户标签的兴趣频道定向。



五、头条广告的审核

广告审核相信是很多广告主和运营人员都很头疼的一件事,审核时间长、审核不过,都会对广告计划产生影响。我们来看看今日头条的审核机制和限制。

行业限制:涉及医疗、美容、金融等互联网管制严的行业;涉及微商、二类电商、加盟等电商行业;涉及交友、真人视频等社交软件及其他博彩、药物、宗教等不法行业。

内容与落地页不符限制:广告标题、图片、落地页不相关,落地页无法访问

文案限制:过分刺激感官或不良诱惑的词汇

素材限制:过于暴露、色情,涉及成人内容、暗示的图片

虚假限制:夸大、虚假或未经证实的言辞

侵权限制:未经授权的商标或人物肖像

特殊字符限制:标点重复、特殊字符或含有“头条”品牌词

六、头条推广案例

1、游戏行业:

网易阴阳师以“图组+H5落地页”分别设置抽卡、式神、二次元、萌妹、画质、剧情等不同类型的广告,通过定向WiFi环境下、30岁以內的iOS系统人群,平均点击率达到2%。



2、在线票务:

票牛是一家在线票务平台,通过“大图+H5落地页”定向至北京市18-40岁高消费人群,推广10天,平均点击率达到2%,超客户预期。



3、汽车后市场:

途虎养车通过“图组+H5落地页”定向至24-49岁的目标人群,在文案素材中突出客户的重点需求点,一个月让ROI较其他平台提高了100%。



如今,今日头条已覆盖60%的中国智能手机,产品不断迭新,内容生产者越来越多、越来越优质;在广告方面,定向维度不断细分,更加精准,是广告主都在选择的主流信息流推广渠道。


作为内容分发平台,头条号的内容和功能逐渐强大,此外还有8个隐藏小功能,运营头条号必备

1、文档导入:一键导入内容


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