广告内容的限制

一、法律法规的基本要求


(一)广告不得有下列情形:


1.使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽


2.使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象


3.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语


4.损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密


5.妨碍社会安定,损害社会公共利益


6.危害人身、财产安全,泄露个人隐私


7.妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚


8.含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容


9.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容


10.妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护


11.法律、行政法规规定禁止的其他情形


(二)不得有虚假、误导广告


广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告,包括但不限于以下情形:


1.商品或者服务不存在的


2.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的


3.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的


4.虚构使用商品或者接受服务的效果的


5.以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形


(三)形象、商标使用


1.广告中涉及明星、社会知名人士的形象、表情包等,或以明星名义宣传产品和服务,应提供本人的授权证明


2.未经授权,不得在广告中单独使用他人已注册的商标


3.根据《中华人民共和国商标法》规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中


(四)语言文字使用


1.广告用语用字应当使用普通话和规范汉字


2.广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时,应当正确、规范,并与规范汉字同时使用


3.广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式,不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思,与中文意思不一致的,以中文意思为准


(五)不正当竞争行为


广告主不得以下列方式,损害他人利益:


1.假冒他人的注册商标、产品、企业名称、包装等,侵犯他人权益


2.在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志,伪造产地


3.贬低其他生产经营者的商品或者服务


4.未经授权以其他企业名义宣传自身产品或服务


(六)可识别性


广告应当具有可识别性,能够使用户知道所浏览的是广告


1.不得仿照电视新闻、APP端新闻的样式变相发布广告


2.不得利用社会热点事件宣传自己的产品、服务,特别是产生恶劣影响的事件


(七)抽奖、赠送商品的限制


1.抽奖式的有奖销售,最高奖的金额不得超过五万元


2.赠品价格不得高于推广产品价格


(八)数据资料引用


广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示


(九)专利


1.广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类


2.未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权


3.禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告


(十)未成年人保护


1.不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人


2.针对不满十四周岁的未成年人的商品或服务广告,不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或服务、可能引发其模仿不安全行为


3.不得含有不利于未成年人身心健康的广告内容


4.禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告


(十一)其他禁止情形


1.广告内容涉及针对国家的负面、消极言论以及宣传损害国家利益的内容


2.宣传可能损害用户生命财产安全、损害群体权益的内容


3.涉及中国地图,未完整、准确地表示国界线


4.涉及破坏环境及非法售卖国家文物、重点保护动植物的内容


5.在大众传播媒介或公共场所等发布烟草广告,利用其他商品或服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标等内容


二、今日头条具体要求


(一)广告内容不得使用无授权的今日头条、抖音等产品及其相关内容


(二)广告落地页链接使用需符合域名审核规范 :


1.落地页链接ICP备案名称需与广告主名称一致


2.链接的URL地址必须与落地页的URL地址一致,严禁落地页直接跳转或点击任意位置跳转至其他URL地址


3.IOS系统的应用程序下载必须使用直接指向苹果公司App Store的原始链接


4.链接的URL地址不得模仿知名网站,即过于相似以至于难以辨识其与该等网站的差别


5.广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意外或欺骗用户的软件及指向含此类软件的网站链接


6.落地页链接必须可打开且手机端适配


7.落地页链接不得只限制在某一指定客户端打开,需要在全平台均可打开使用


(三)广告来源的文案需符合来源审核相关规范:


1.来源、应用名不得超过20个字符数,汉字记为两个字符,标点、空格、英文均计为一个字符


2.应用名、来源必须包含广告主具有代表性的简称、软著名称等核心词汇,其他文字均需符合广告审核规范


3.作为知名品牌的产品第三方经销商,来源不得单独使用误导性品牌名


4.来源不得使用通用词,应具有特指性


5.来源为保持美观度,需规范填写,不得包含特殊字符,包括且不限于无意义的数字、符号、长空格等


6.应用名、来源、附加创意标题不得包含特殊符号


(四)广告中不得涉及个人微信号、个人QQ号、个人微博号等个人社交账号以及QQ群、微信群等群聊账号


(五)广告中的推广主体不得高仿其他知名品牌外观、名称等


三、广告用户体验规范


1.不得涉及严重影响用户感官体验的痘痘、伤口、症状图片,如挤痘痘分泌物、痔疮、痛风、脱发头顶、狐臭腋毛等


2.广告标题不得涉及个人手机号、官方联系电话


3.广告入口图中的个人手机号、官方联系电话的展示不得影响视觉效果


4.入口图、落地页图片应清晰、比例恰当,元素搭配具备基本的美观度


5.入口图、落地页不得包含误导用户点击、不可点击的虚假按钮


6.落地页页面不得点击任意位置自动跳转或下载、延时自动跳转


7.落地页不得出现频繁弹出的窗口或弹窗无关闭按钮


8.标题、落地页文案文字不得存在错别字、错用标点符号、无意义字符、不通畅语句、不完整语句


9.落地页、应用软件需可正常打开和下载


10.广告标题、入口图不得与推广内容完全无关,需具有相关性、合理性


11.文字、图片不得涉及具有地域、种族、民族、宗教信仰、国别、性别、性取向等歧视性、攻击性内容


12.不得涉及不雅网络用语、谩骂诽谤用语及其他有违社会良好风气的用语


13.不得涉及易引起用户恐慌、不适的内容,如夸大患某癌症的风险、蚊虫叮咬的危害等