开户规则概述

总则及特别提


为了保证推广客户在今日头条广告平台上的推广内容,符合国家的相关政策、法律、法规,为了推动网络广告行业的健康发展,规范客户的推广行为,保证用户和合法企业的共同利益,依据《中华人民共和国广告法》及相关法律、法规之规定,今日头条作为广告发布单位,有权对广告予以审核。今日头条特依法制定本规范,作为广告审核的依据,对于不能通过审核的广告,不得发布。


特别提示:

1、由于经济活动的广泛性和复杂性,本规范不可能涵盖所有广告审核事项,今日头条保留在特定条件下针对本规范所涉及事项予以解释、补充和自由裁量的权利。

2、本规范将根据国家法律、法规和政策以及市场环境的变化不时调整。

3、本规范的整体或任何用语均不构成今日头条做出任何认可、承诺或保证,亦不能被解释为今日头条将要或应当依据本规范承担任何形式的责任。



1.广告主资质

指广告主开户时应具有的法律规定的必备资质,分为主体资质、行业资质和权限资质。


2.广告素材

指广告主自行设计制作或依法委托他人设计制作的,用于展示广告主的品牌、自己生产或经授权销售的产品、服务的信息内容,广告素材包括广告入口图、广告语、下载链接以及广告落地页的页面内容。


3.广告内容资质

指广告主在投放广告素材过程中应具有的法律规定的必备资质,即特殊资质。


4.落地页

指用户点击广告后跳转到的页面或重定向的页面,也称目标网址或landing page。