头条账户操作说明

  推广管理

  1、头条推广的账户结构一个头条账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本元素,支持多创意投放功能

  如下图:

  


  推广组是管理一系列创意的最大单位。在推广组级别,您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。

  推广计划是管理一系列创意的小单位,每个推广计划下可以设置多个创意,在推广计划级别,您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众、设置广告预算和出价;

  创意是商户展现在头条推广用户面前的推广内容,包括文字标题、图片或者视频素材,创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。

  2、如何创建账户结构

  广告头条操作流程如图所示:

  


  针对同一款产品或服务创建单独的广告组

  按照不同的推广目标、预算、产品或服务创建广告计划

  3、推广管理页面

  

推广管理.png


  可以查看到账户实时消耗、可用余额和账户日预算的数据。部分用户有【充值】按钮。账户可用余额实时更新:包括品牌广告和竞价广告余额,不包括冻结款项、无法消耗的赠款等不可用余额。【今日账户消耗】显示的是当日的消耗数据。

  一个广告账户包含三个层级:广告组、广告计划、创意,广告组管理广告计划,广告计划管理创意,关键词是投放搜索广告的广告计划列表。

  查看广告组、计划、创意的筛选器。

  管理广告组、计划、创意界面,默认查看的是当日的投放数据。右上角可选择所需查询的时间范围。广告主可自定义想查看的指标维度。