为什么头条的广告账户消费缓慢

  受竞争环境影响,竞价广告有时会出现消耗缓慢的情况,请参考以下原因:

  l 预算:预算或账户余额过低,影响广告消耗速度;

  l 出价:出价过低或者刚好处于平均水平,影响展现;

  l 账户结构:多个计划受众相同,推广创意等内容一致,相互产生竞争,同时受到频次控制;

  l 定向:受众面过窄,日活较小,影响展现;

  l 质量度:账户历史点击率较低,排名受历史点击率直接影响,展现机会可能会迅速下滑;

  l 文章来源:若只填写一个或几个比较小众的来源,展现会很受限。若要填写文章来源,请多填写一些大型行业相关网站的自媒体来源。

  l 投放模式:若选择平均投放,系统会按照客户端在一天中的流量状况投放广告,展现量将低于尽快投放的展现量;

  l 账户调整:若进行了暂停计划,频繁修改出价等操作,或是当天新建的计划,也会导致竞价广告消耗缓慢。

  l 若为大图广告:请检查大图价格,大图出价应比小图高;是否选择下午开始推大图,用户一天只能看7个大图

  若为ocpc\cpa广告:转化率会影响跑量,请检查落地页的转化率、APP的安装或者激活率是否偏低。

  品牌广告竞价影响:品牌广告优先于竞价广告展示,若当日售出的品牌(CPT、GD)广告过多,若当时品牌广告售卖过多,则会影响竞价广告的展现。