中国广告宣传经营规模发展趋势室内空间大

近期几日,翻了下广告宣传销售市场一些数据信息,共享下:

广告宣传是当代经济发展中普遍的一种非价格战个人行为,国际性平均的广告宣传开支占 GDP 总产量的 1.5%。国外市场广告宣传总营业额占 GDP 的比例在 2% 上下,日本销售市场在 1% 上下,我国市场不上 1%。一部分缘故是我国 GDP 里,项目投资和出入口经营规模很大。伴随着消費占 GDP 占比的提高,广告宣传在 GDP 中的比例也将提高。

中国广告宣传经营规模发展趋势室内空间大。2017 年 GDP 为 827122 亿人民币,全国各地广告宣传营业额为 6896 亿人民币,占 GDP 比例 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 亿人民币,每一年最少以 6% 的速率提高。即便不考虑到提高,仍有 20% 的提高室内空间。

搜索引擎竞价和社交广告均持续增长。线上广告市场容量从大到小次序为:搜索引擎竞价 45.3%,广告条幅19.1%,社交广告 17.7%,广告短片 10.6%, 互联网报纸广告 7.3%。社交媒体慢慢变成总流量通道,社交广告很有可能会腐蚀搜索引擎竞价的市场份额。

总流量市场份额意味着广告宣传市场份额。Facebook 和 今日头条 占有了英国网上 85% 总流量,垄断性了英国 85% 的线上广告(数据信息源于 2017 年互联网技术发展趋势汇报)。

社交媒体和检索做的是总流量做生意,广告宣传是最完善的业务流程。2017 年 Facebook 全年度总营业收入为 406.53 亿美金,广告宣传营业收入为 399.42 亿人民币美金,广告宣传占总营业收入占比为 98.25%。今日头条 总公司 Alphabet 全年度总营业收入为 1108.55 亿美金,广告宣传收益占总营业收入占比为 84.23%。

腾讯官方的广告宣传室内空间极大。2017 年腾讯官方总收入rmb 2,377.60 亿人民币,广告宣传总营业额为 404.39 亿人民币,广告宣传占总营业收入的占比为 17%。我国互联网广告市场容量为 2957 亿人民币,腾讯官方占有率为 13.68%。腾讯官方系商品占有全国各地移动互联 56.6% 的时间。假如以時间市场份额来测算潜在性经营规模得话,可做到 1673.66 亿,现阶段收益间距潜在性经营规模有 631% 的提高室内空间。相传,腾讯官方方案在近几内,将广告宣传收益占有率提高至 30%-40%。

互联网媒体数据信息提高依然强悍。电影广告提高 25.5%,电梯轿厢电视机提高 20.4%,电梯轿厢宣传海报提高 18.8%。

线下推广总流量被小看。据阿尔特曼的数据分析报告:大家每日看广告宣传的总时间约 24 分鐘,在其中 26% 来自于网络广告,21% 来自于视频广告,19% 来自于桌贴广告、灯箱广告。

分众传媒使用价值被小看。分众传媒的业务流程包含桌贴广告、灯箱广告,架构广告宣传,遮盖大城市 150 个,终端设备 150 万只,大城市流行群体 2 亿人。在其中房屋视頻新闻媒体市场份额做到 95%,房屋框架媒体市场份额达 70%,电影院荧幕新闻媒体市场份额达 55%。利润率达 70%,除非是净利率达 40%。其营运能力超出绝大多数互联网公司,有较强的互联网技术头部效应。


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