SEM推广如何做好数据统计分析

SEM推广如何做好数据统计分析?

我们在分析数据时只需记牢一点,这钱用得值吗?不值得就有什么问题,就必须去找到缘故。

我见过一些SEMer在分析数据的时候会把关键字表格一导,见到点击量低了,赶快把艺术创意换了;见到会话率低了,再把url给换了;见到关键字没排位赛、没呈现,二话不说把模块内的关键字选中,大批量涨价。

SEM推广

要搞清楚,数据统计分析并不是为了更好地做数据统计分析而去数据统计分析,看难题不可以只看部分,不可以哪儿起火就上哪儿救火,要从总体去考虑到难题,带著总体目标去解决困难,才不会深陷瞎忙活当中。

为了更好地便捷大伙儿了解,我们就看来2组不一样时间范围的比照数据信息(一般状况下,大家为了更好地更形象化地查询推广实际效果,会选用比照的方法来观察数据信息。比照的方法分成二种,一种为同比,即同比上周期时间数据信息,如这周数据信息同比上星期数据信息;一种为环比,即环比去年本周期时间数据信息,现如今年10月份数据信息环比上年10月份数据信息)。

根据图中数据信息看来,B時间比照A時间,能看得出什么问题呢?

是的,B時间毫无疑问选用了放量上涨(扩张模式匹配)、减价的实际操作,由于呈现、点一下、会话提升了,平均价出来了。但有事实上的实际效果吗?

沒有,转换不升反降,转换成本费比原先提升100块钱,可以说亏掉。

即然发觉了存在的问题,接下去就需要找到难题,看难题究竟出在哪儿。因此 接下去要做的并不是剖析,只是搜集数据信息,并把数据信息开展关系。

最先开启百度搜索推广手机客户端,免费下载特定時间的关键字数据信息拷贝到Excel表格中,然后导出来会话数据信息和转换数据信息,把这两个数据信息关系到关键字表格中(关联数据用url开展关系,必须采用2个涵数,一个是Countif,用于统计分析会话、转换频次;一个是Vlookup,把会话、转换数相匹配到相对的数据库中)。

下列为梳理好的数据信息例图:

搜集完数据信息后,才进到分析阶段。

一般分析数据会从方案等级、关键字等级两个层面来开展剖析。

方案等级

查询方案汇报,是为了更好地从一个很大的视角来观察帐户,掌握每一个方案的转换工作能力。

因此 我们可以立即应用梳理好的关键字表格,将其制做成数据透视,以便捷查询每个方案的推广实际效果。

下列为数据透视例图:

那样,每一个方案的转换工作能力就一目了然。

如果是成本预算较小的帐户,就可以先中止转换少或无转换的方案,把成本预算交给这些转换效果非常的好的方案;

假如帐户的成本预算充足,就可以对于这些呈现少的方案开展放量上涨实际操作,以观查其具体的转换实际效果;

如果是多商品(多地域)的帐户,就能更形象化地看得出哪一个商品(地域)转换更强,就可以对于该方案增加推广。

这就是以方案的层面来分析数据,模块汇报的统计分析方法与方案如出一辙,因此 就已不过多阐释了。

关键字等级

关键词挖掘是数据统计分析中十分关键的一个指标值,不管你是在方案還是模块的层面中发觉来到难题,最后的实际操作必须贯彻落实到关键字的等级上。

剖析关键字数据信息时,必须采用所述梳理好的关键字表格,做法就已不转述,上边早已说得很清晰了,唯一要留意的是,一定要给每一个关键字的url再加上跟踪编码。

根据图中,我们可以很清晰地见到每一个关键字的消費、点一下、呈现、会话、转换数据信息。那样,就能非常容易地分辨出每一个关键字实际效果的好与差,然后再用四象限分析方法来分析数据就便捷多了(剖析艺术创意数据信息与关键字数据信息如出一辙,四象限分析方法一样可用)。

第一象限:消費高,转换高。在平均价有效的状况下,它是很好的一类关键字,表明非常容易被别人见到,非常容易被点一下,非常容易造成资询,转换也高。

这种词必须重点关注,应当主要关心它的排行,假如平均价沒有高到吓人,转换成本费沒有超出预估额度,就不必随便减价。

第二象限:消費低,转换高。消費低表明呈现少或被点一下的频次少,转换高即是关键字充足精确。

这种词也是应当花时间去关心的词,假如消費低是由于呈现太少,就放搭配,平常多否词就可以;

假如消費低是由于点一下平均价太低,就要查询排行,排行低则试着涨价;

如果有排行,還是占位性病变1-2名中间,就要查询艺术创意,是否广告宣传写的不太吸引人。

第三象限:消費低,转换低。消費低表明呈现少或被点一下的频次少,转换低即是总流量不精确。

这种词能够放量上涨实际操作,把模式匹配扩张一些,多做否词。相等上去后,再看逐渐观查点一下、会话的实际效果,假如点一下差则关心艺术创意,假如会话差则关心落地页。

第四象限:消費高,转换低。消費高表明点一下多或点一下平均价太高,转换低即是总流量不精确或关键字自身便是总流量词。

这种词是造成 转换成本费过高的罪魁祸首,一定要将其抹杀于摇蓝当中,归属于重点关注的词。

在剖析、提升这种词时,先开启搜索关键词汇报,看一下该关键字的搭配乱不随便,乱得话即否词,若一切正常则关心艺术创意、会话是不是充足吸引人,资询工作人员得话术是不是有什么问题。

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